À meia-noite e um do dia 1º de agosto de 1981, uma voz ecoou pela rede de TV a cabo americana dizendo: "Senhoras e senhores, rock and roll." Logo em seguida, imagens do lançamento do ônibus espacial Columbia foram acompanhadas de um riff de guitarra. Nascia ali a MTV (Music Television), um canal dedicado 24 horas por dia à exibição de videoclipes musicais. O mundo da música nunca mais seria o mesmo.
A Primeira Música
A primeira música exibida pela MTV foi um movimento altamente simbólico: "Video Killed the Radio Star", da banda The Buggles. A mensagem era clara: a imagem agora era tão importante quanto o som. A partir daquele momento, para um artista ser bem-sucedido na indústria da música pop, ele precisava ter apelo visual. A música parou de ser apenas ouvida e passou a ser assistida.
A Revolução Visual do Pop
Artistas que já possuíam um forte senso estético depararam-se com a ferramenta perfeita. Nomes como Duran Duran aproveitaram a MTV para lançar videoclipes cinematográficos filmados em locações exóticas, definindo a imagem luxuosa dos anos 80. A banda a-ha inovou tecnologicamente com o lendário clipe de "Take On Me", misturando rotoscopia (desenho animado) com live action de forma nunca vista.
No entanto, ninguém soube utilizar a MTV com tanta maestria quanto Michael Jackson e Madonna. Com o videoclipe épico de "Thriller" (1983), Michael Jackson transformou o videoclipe em um curta-metragem. A estreia de "Thriller" foi um evento global. Madonna, por sua vez, usou a mídia para ditar tendências de moda e desafiar tabus sociais a cada lançamento, de "Like a Virgin" a "Vogue".
O Fim das "Bandas Feias"
A MTV trouxe um impacto duro para bandas de rock e artistas dos anos 70 que focavam exclusivamente na musicalidade e ignoravam a estética. Artistas com imagens consideradas menos atraentes ou que se recusavam a gravar clipes viram suas vendas despencarem frente aos novos "ídolos adolescentes" patrocinados pela TV. O estilo, a dança e o cabelo (os famosos mullets e cabelos laquê) tornaram-se requisitos básicos para assinar com uma grande gravadora.
O Legado da MTV
A MTV ditou a cultura pop por mais de duas décadas. Ela lançou movimentos como o Grunge de Seattle na década de 90 e deu espaço para o Hip-Hop dominar a cultura global. Os VJ's tornaram-se celebridades e programas como MTV Unplugged (Acústico MTV) revitalizaram as carreiras de artistas lendários.
Hoje, o YouTube tomou o lugar da MTV como a casa dos videoclipes, mas a regra estabelecida em 1981 permanece inalterada: a imagem ainda é a rainha. A Rádio KGB Brazil celebra a era em que a música foi reinventada nas telas das nossas televisões de tubo.